1）具有區別商品或服務(wù)出處的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會(huì )，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務(wù)的"臉"，代表著(zhù)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標能起到引導消費者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用。

　?。?）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標信譽(yù)的基礎。在引導消費者認牌消費的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護自己的商標信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩定又可提高商標信譽(yù)。消費者經(jīng)過(guò)長(cháng)期反復消費某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。如果沒(méi)有商標，消費者在消費時(shí)心中無(wú)數，甚至一旦受騙上當無(wú)處可查。而使用了注冊商標的商品或服務(wù)，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標志，但它可以使消費者通過(guò)對同一商標商品或服務(wù)的消費實(shí)踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

　?。?）有利于市場(chǎng)競爭和廣告宣傳。人們常說(shuō)："商標是商戰的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒"。一個(gè)國家或地區的經(jīng)濟發(fā)展狀況，可以通過(guò)注冊商標數量和馳名商標數量窺見(jiàn)一斑。因為商標代表著(zhù)信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說(shuō)，商標是商戰的利器。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費者所認識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買(mǎi)欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

　?。?）商標是無(wú)形的財產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，會(huì )使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標名稱(chēng)則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊商標是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財富。