據英國廣播公司報道，英國古裝劇《唐頓莊園》在中國走紅，該劇制作商嘉年華影視公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉年華公司”）想在中國內地推出冠名商品的計劃卻極有可能遭遇不利。記者登錄中國商標網(wǎng)查詢(xún)后發(fā)現，確實(shí)已有一些國內申請人先下手為強，在多個(gè)商品或服務(wù)類(lèi)別上申請或注冊了與唐頓相關(guān)的商標，有些已經(jīng)取得了商標注冊證。

　　《唐頓莊園》是由英國ITV電視臺出品的古裝連續劇。該劇第一季于2010年9月26日首播，第四季于2013年9月22日首播。華美的服飾、考究的布景、優(yōu)雅的對白、緊湊的劇情，讓《唐頓莊園》大獲成功，該劇也因此斬獲艾美獎、金球獎最佳電視短劇等30余項大獎。今年4月22日，中央電視臺八頻道引進(jìn)《唐頓莊園》。6月1日，《唐頓莊園》在優(yōu)酷網(wǎng)獨播，這也是該劇首次以正版方式引入中國互聯(lián)網(wǎng)。9月，優(yōu)酷網(wǎng)同步英國ITV電視臺更新《唐頓莊園》第四季，國內英劇迷無(wú)不歡呼雀躍。

　　《唐頓莊園》第一季在英國首播時(shí)俘獲了1000萬(wàn)觀(guān)眾，在美國也吸引了400多萬(wàn)觀(guān)眾，收視率方面在西班牙雄踞榜首，在澳大利亞也摘得榜眼。據報道，《唐頓莊園》的制作公司嘉年華公司借著(zhù)電視劇熱播的東風(fēng)，計劃在北美洲、歐洲和大洋洲推出唐頓牌紅白葡萄酒等系列商品。

　　記者登錄中國商標網(wǎng)查詢(xún)后發(fā)現，已有多個(gè)申請人在不同商品或服務(wù)類(lèi)別上申請注冊了與《唐頓莊園》有關(guān)的商標，如季東升在第18類(lèi)錢(qián)包等商品上和第25類(lèi)服裝等商品上注冊的唐頓商標，這兩件商標均為有效注冊商標；北京某商貿有限公司在第33類(lèi)白酒等含酒精飲料商品上申請的唐頓莊園商標（已無(wú)效）；深圳某商貿公司在第20類(lèi)家具等商品上申請的唐頓莊園商標（已無(wú)效）。北京某電力工程有限公司則在第36類(lèi)不動(dòng)產(chǎn)出租，第41類(lèi)教育、提供培訓，第43類(lèi)提供食物和飲料服務(wù)等多個(gè)服務(wù)類(lèi)別上申請注冊了唐頓莊園商標。

　　英國廣播公司的新聞特別指出，一名來(lái)自山東的商人李湘軍在葡萄酒等商品上已經(jīng)獲得核準注冊唐頓莊園商標。記者查詢(xún)后發(fā)現，名為“李湘軍”的申請人，確實(shí)在2012年3月6日申請了唐頓莊園DOWNTON ABBEY商標，商標注冊號為第10572596號，并于2013年4月13日通過(guò)審查后公告。由于在公告期內有人提出異議，故該商標并未取得商標注冊證，目前正處在異議階段。業(yè)內人士分析，該異議很有可能是《唐頓莊園》的制作商嘉年華公司提出的。

　　上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭認為，嘉年華公司異議成功的概率不高。他介紹說(shuō)，現行《商標法》第二十九條規定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標?！币簿褪钦f(shuō)，我國遵循的商標注冊原則為“申請在先”。一般而言，就同一商標，誰(shuí)先申請誰(shuí)就能獲得注冊。當然，《商標法》也規定了在若干情形下，在后申請的商標可以對抗在先商標，如馳名商標保護制度，商標不得侵犯在先權利等。但總體而言，在后申請的商標要對抗在先商標，需符合兩方面條件，一是證明其未注冊商標本身已經(jīng)擁有一定的知名度，二是證明在先申請人存在“惡意”?！凹文耆A公司在這兩方面似乎都不占優(yōu)勢?！庇卧仆ヂ蓭熣f(shuō)。

　　游云庭律師還指出，商標是有地域性的，一個(gè)國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效。無(wú)論《唐頓莊園》在國外多么有名，收視率多么高，或在境外某些地區已經(jīng)獲得了商標保護，但都與唐頓莊園商標在中國能否獲得注冊無(wú)關(guān)，其知名度無(wú)法延伸到中國。游云庭律師認為，在法律層面上，嘉年華公司很難證明“唐頓莊園”字樣在中國已經(jīng)享有一定的知名度，而且同樣難以證明像李湘軍這樣的在先申請注冊者是“惡意”的。

　　根據《商標法》的規定，商標“惡意搶注”一般有3種情況，一是惡意搶注馳名商標，二是商標代理人、經(jīng)銷(xiāo)商等與被搶注者有業(yè)務(wù)聯(lián)系的人惡意搶注，三是以不正當手段搶注有一定知名度的商標。游云庭律師認為與唐頓莊園有關(guān)的商標不符合上述任何一種情況。他告訴記者，查詢(xún)結果顯示，早在2004年，季東升就申請注冊了唐頓商標（商標注冊號為第3936336號），可見(jiàn)“唐頓”字樣并非嘉年華公司創(chuàng )造的特有品牌。

　　對于為何遲遲未在中國注冊商標的問(wèn)題，嘉年華公司目前尚未作出答復。業(yè)內人士認為，這一事件對于忽視在中國市場(chǎng)進(jìn)行商標保護的外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)警示。唐頓莊園系列商標被搶注，也提醒廣大文藝作品尤其是影視作品的制作者，對于一些傳播面廣、影響力大、知名度高的作品，在開(kāi)發(fā)衍生品方面要格外重視知識產(chǎn)權保護，以免商標被搶注，自己反而處于被動(dòng)不利地位。