商標許可與商標授權的關(guān)系

　　商標授權又稱(chēng)商標許可，是指商標注冊人通過(guò)簽訂商標使用授權合同，授權他人使用其注冊商標。被授權者按合同規定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權者支付相應的費用--權利金;同時(shí)授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導與協(xié)助。

　　《商標法》規定:許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。

　　商標授權獲得的好處

　　對于被授權商而言，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的商標授權途徑，獲得一個(gè)商標的使用權，憑借該商標的知名度和良好的形象、經(jīng)營(yíng)理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。

　　獲得商標授權有以下五大好處:

　　1.可以通過(guò)商標使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費者認知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當然很重要，但若再有一個(gè)良好的商標做為指導，消費者就能很快的記住這個(gè)產(chǎn)品，也就更容易接受。

　　2. 提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品，結合商標的知名度可以帶來(lái)比原來(lái)高的價(jià)格和高的銷(xiāo)售額，給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤。

　　3. 由商標授權者的巨型推廣活動(dòng)直接得益。商標授權者為了維持本商標的市場(chǎng)地位和知名度必須不斷的培育商標角色，提醒消費者這些品牌商標的存在，更多的引起消費者的關(guān)注。這些商標的推廣會(huì )直接給被授權商帶來(lái)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　4. 獲得零售商(銷(xiāo)售渠道)即時(shí)的興趣及接納。簡(jiǎn)單易記的品牌商標會(huì )很容易進(jìn)入分銷(xiāo)渠道。被授權商借助授權品牌商標的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。

　　5.可以最有效地取得授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導與協(xié)助，學(xué)習甚至改進(jìn)其良好的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自有產(chǎn)品的發(fā)展。

　　在產(chǎn)品行銷(xiāo)方面，搭配商標品牌授權還可以獲得專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)團隊輔導通路業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營(yíng);專(zhuān)業(yè)的行銷(xiāo)團隊規劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略;專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團隊輔導商店的空間規劃和專(zhuān)業(yè)技術(shù)問(wèn)題的克服;專(zhuān)業(yè)的組訓團隊協(xié)助訓練通路加盟者業(yè)務(wù)拓展，培訓店務(wù)人員以呈現品牌素質(zhì)等。

　　商標使用許可(Trademark Licensing)

　　商標權是企業(yè)對注冊商標享有的財產(chǎn)權，但要使注冊商標成為一項工業(yè)產(chǎn)權，為企業(yè)創(chuàng )造現實(shí)或可得的利益，則必須通過(guò)使用。商標的使用首先是指商標直接附著(zhù)于商品、商品包裝或者容器而行銷(xiāo)于市。此外，在商品交易文書(shū)上，或者為了商業(yè)目的將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，同樣構成使用。

　　商標的使用既可以是商標所有人的自行使用，也可以是商標所有人以外的第三人的被許可使用。商標使用許可是商標所有權中一個(gè)非常重要的權利，運用得當，可使企業(yè)獲益多多。對此，企業(yè)應予重視。

　　商標使用許可的類(lèi)型

　　企業(yè)許可他人使用注冊商標，通常是以訂立使用許可合同的方式，即發(fā)放許可證。在使用許可關(guān)系中，商標權人或授權使用商標的人為許可人，另一方為被許可人。

　　實(shí)際中，商標使用許可合同有的是獨立的許可協(xié)議，也有相當一些是包含在其他合同中的商標使用許可條款，如附隨于技術(shù)轉讓、特許經(jīng)營(yíng)等合同的商標使用規定。簽訂商標使用協(xié)議時(shí)企業(yè)可考慮從下述三種類(lèi)型中選擇其中之一：

　　1、普通許可：“薄利多銷(xiāo)”的形式

　　即許可人允許被許可人在規定的地域范圍內使用合同項下的注冊商標。同時(shí)，許可人保留自己在該地區內使用該注冊商標和再授予第三人使用該注冊商標的權利。

　　這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場(chǎng)需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個(gè)被許可人，而每個(gè)許可證的售價(jià)相對較低，因而是一種“薄利多銷(xiāo)”的方式。對被許可人來(lái)說(shuō)其獲得的商標使用權是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商標被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對侵權者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對侵權行為采取必要措施。

　　2、獨占許可：可對抗商標所有人的獨家使用

　　即在規定地域范圍內，被許可人對授權使用的注冊商標享有獨占使用權。許可人不得再將同一商標許可給第三人，許可人自己也不得在該地域內使用該商標。獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以只有當被許可人從產(chǎn)品競爭的市場(chǎng)效果考慮，認為自己確有必要在一定區域內獨占使用該商標才會(huì )要求得到這種許可。

　　被許可人的法律地位相當于“準商標權人”，當在規定地域內發(fā)現商標侵權行為時(shí)，被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權者。

　　3、排他許可：商標權人和被許可人使用的并行

　　在此種情況下，除許可人給予被許可人使用其注冊商標的權利外，被許可人還可享有排除第三人使用的權利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人，但許可人保留自己使用同一注冊商標的權利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內使用該商標。

　　商標許可授權

　　商標授權又稱(chēng)商標許可，是指商標注冊人通過(guò)簽訂商標使用授權合同，授權他人使用其注冊商標。被授權者按合同規定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權者支付相應的費用，即權利金。

　　按照規定，經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。

　　商標許可授權(商標許可備案)大約需要3至6個(gè)月左右。

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