互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統企業(yè)都在為如何在競爭激烈的市場(chǎng)上保持自己的一席之地而努力，而向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型成為首選，這也直接引起了包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內的業(yè)界對頂級域名的關(guān)注。自國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構(ICANN)于2011年決定開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來(lái)，全球已經(jīng)有超過(guò)1500個(gè)新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，而部分新頂級域的申請也進(jìn)入拍賣(mài)階段，亞馬遜以460萬(wàn)美元的價(jià)格擊敗谷歌拍得頂級域名“.Buy”的消息，則再一次點(diǎn)燃了業(yè)界對頂級域名的狂熱。

　　當然，這些極具特色的頂級域名對于處于轉型期的傳統企業(yè)而言還有點(diǎn)遙遠，如何利用現有資源為自己的互聯(lián)網(wǎng)轉型之路提供便利才是最為迫切的需求。

　　日前，以“為傳統品牌商標提供專(zhuān)享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標”全球通用頂級域在香港發(fā)布。這對于絕大多數擁有傳統商標資源，但受困于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不知如何保護自己網(wǎng)上商標權難題的企業(yè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上了“”字標識。

　　“.商標”域名注冊管理局環(huán)球互易中國區運營(yíng)總裁吳養怡表示，“.商標”是全球以“商標”作為后綴的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護、表達、宣傳和彰顯商標權益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口?！?商標”，完全符合ICANN的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營(yíng)標準，是一個(gè)權威、穩定和安全的國際通用頂級域。

　　網(wǎng)絡(luò )商標保護

　　“.商標”域名通過(guò)后綴“商標”明確標示該域名是一個(gè)商標名稱(chēng)，猶如為網(wǎng)下品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上商標標識。同時(shí)，“.商標”頂級域的注冊規則要求“.商標”域名的注冊和使用必須和商標權利完全對應。注冊局建立了嚴格的審核機制，網(wǎng)絡(luò )商標 這保證了每個(gè)“.商標”域名都對應一個(gè)網(wǎng)下真實(shí)的商標權利，極大凸顯“.商標”域名的真實(shí)性和權威性。

　　在相當長(cháng)一段時(shí)間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權和假冒的困惑?！?商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權者如想使用“.商標”作為域名后綴，會(huì )被要求進(jìn)行商標權利查驗和注冊人實(shí)名核驗。這使得釣魚(yú)網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權行為，由于實(shí)名制，使得侵權者無(wú)處可逃，有利于企業(yè)展開(kāi)維權行為。因此，“.商標”域名同時(shí)也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個(gè)經(jīng)第三方驗證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標識域名。

　　很明顯，即使“.商標”域名嚴格限制商標權利人進(jìn)行注冊和使用，但由于網(wǎng)下商標有地域性，國別性和行業(yè)性的限制，因此全球相同名稱(chēng)的商標有很多?！?商標”域名遵循先注先得的原則，是一種且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)注冊成功，注冊人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上的“.商標”域名，并將在全球范圍內享有該“.商標”域名的網(wǎng)上專(zhuān)用權，受法律保護。對商標擁有人來(lái)說(shuō)，符合規則且最直接、最簡(jiǎn)潔、最易記的注冊詞十分有限，一旦注冊，就相當于占據了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點(diǎn)，在日常推廣中起到事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò )商標

　　在知識產(chǎn)權和商標保護已上升到企業(yè)戰略層面的當下，對于中國企業(yè)要走出國門(mén)、外資企業(yè)要想在中國扎根、海外華資企業(yè)想強化品牌標識等方面的需求，擁有自己的“.商標”域名不失為上佳之選，讓商標不再單純局限于產(chǎn)品區別標識而是成為品牌立身之本的嚴格保護。